天博官网2017十大刷屏广告:网易云音乐、杜蕾斯、百雀羚你中意哪个?又是一年即将落幕,今年的广告营销大舞台上又上演了无数精彩“大戏”,还记得有哪些营销事件红极一时、一度刷爆过我们的朋友圈吗?又有哪些广告案例让你念念不忘或耿耿于怀呢?
小编综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个“最具话题性”营销事件,带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作。
网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列,基于自身强大的优质 UGC 积淀,精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评,投放于地铁这个情绪最易集散的载体。
一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈,从圈内营销人纷纷点评分析,到圈外路人转评赞抒怀,实现了破圈层的传播效应,成为实至名归的大众热点。
此举不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发,也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示。
国民老品牌百雀羚近年来在年轻化的营销道路上声名鹊起,除了脑洞开不停的病毒视频之外,今年最出人意料的当属这则长图文广告。
不仅一镜到底讲故事的形式与神反转的植入手法令人倍感惊喜,背后操刀手“局部气候调查组”也因此名气大增。不过此次营销的爆红之路可谓一波三折,先是被圈内营销号点评带火,后因为是否侵权又引发了一番唇枪舌战,最后被爆超高阅读量却巨低销售转化率又双叒引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论。
如果说网易云音乐的乐评专列是玩出了UGC内容营销的新高度,那么支付宝的这支超长地铁广告则是玩出了素人广告的新维度。
采用108个素人合影 + 对话/独白,光是视觉上就极具冲击力;素人手持的文字牌组合成了多种支付宝使用场景,文案简单明了又有梗天博官网,将“支付就用支付宝”这句支付宝的全新 slogan 从头至尾贯穿,在地铁通道两侧投放,路过的人不想印象深刻都难。
由上海艺途公益基金会(WABC)在腾讯公益平台发起的“用艺术点亮生命”慈善活动,即“小朋友画廊”,采用1元购画的形式,旨在消除社会偏见,帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值。
只用扫码认购便能献爱心的较低门槛,加上分享传递爱心带来的满足感与成就感,都是其疯狂刷屏朋友圈的原因所在。
我们欣喜地发现通过社交平台可以让公益成为人人皆可触及、乐于参与的爱心力量,从短短半天时间就完成了 1500 万的众筹目标来看,社交+公益的未来着实不可限量。
代理商有门互动很巧妙地促成了饿了么与网易新闻这两大品牌的联姻,采用时下颇为流行的快闪店形式呈现,在五一前夕吸睛无数,成功将线上热度延续到了线下,之后又线上引发热议。
虽说有被质疑噱头大过实际、丧茶味道不尽如人意、文案有传递负能量的嫌疑,但执行力值得肯定,从海报、文案到实物、门店,“丧文化”的趣味性毕现,话题度也高分无疑,时至今日提起来仍为人所津津乐道。
如果说京东小金库是从正面替目标群体宣泄情绪,那么蚂蚁财富则是赤裸裸的伤口上撒盐。前者极力安慰,皆大欢喜;后者揭开现实,打人脸难堪。
光就创意来说,都无可厚非,只是蚂蚁财富太过锐利,像《皇帝的新装》里的那个喊出声的小孩,没人愿意当众被说穷。
一支原本为了在中国国际厨电博览会展览用的广告片,因为写得相当走心,颇有《见字如面》的味道天博官网,加之类《黄金时代》的艺术画质,迅速传了开了。
最最有意思的地方,它把烦人的油墨变成了示爱的介质,人在字中走,情在景中流,延续了方太近年来越来越游刃有余的中式意境,谁不想谈一场这样的恋爱呢?
金融行业的监管可能是所有行业里排得上号的,广告的发挥空间非常有限,没想到招商银行用一盘西红柿炒鸡蛋就创造了一次营销疯传。
故事胜在真实,说它是年度最温情感人的金融广告,可能无人反对。“先放番茄还是先放鸡蛋”的天问绝对戳中很多人。微信是不是最大赢家不知道,招商银行这次是狠狠刷了一把存在感天博官网。
有人统计,这支广告在腾讯视频上两个博主的播放总量,一周就破亿了。没人会怀疑这5个线次暖心反转的威力。
不耐烦的报刊亭大叔,是为了帮女顾客赶走小偷。***街头醉酒的女孩,是为了帮女孩搬救兵。迎面拦住你的,是为了帮司机盖好邮箱盖。
突然想走楼梯的大哥,是为了让快递小哥送餐不误点。面露凶色的汽车司机,是为了化解三轮车车主的紧张。
感恩节,杜蕾斯上演了一出“十三撩”,事先未通知绿箭等13个品牌,单方面开撩,各大品牌的礼尚往来,演变成一场全民围观的互撩。
这一波文案写得很朴实、诚恳风,与“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大动作少了很多,过去Social上的成就,既为它打下了原则,也某种程度上成了自己的创造挑战。
十三撩的疯狂刷屏,重点还不在于创意,而在于杜蕾斯坚守热点原则,缺席了太多热点,为这次的回归积蓄了强大的势能。对于受众来说,杜蕾斯这次出场了就足以掌声雷动,何况它完成得又相当不错。
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